“新盛公司在线客服【77296577】新盛原名字盛世位于掸邦第二特区瓦邦勐波市，现联合腾龙娱乐、新百胜娱乐集团共创“4月28日，知名户外品牌伯希和户外运动集团股份有限公司向香港证券交易所提交了上市申请文件，由中金公司和中信证券担任其保荐机构。

根据招股书内容，伯希和的控股股东为刘振和花敬玲夫妇，他们分别持有35.10%和28.08%的股份。同时，腾讯投资和启明创投也是伯希和的股东，分别持有10.70%和5.35%的股份。

伯希和的业绩表现出强劲的增长势头，其净销售额从2022年的3.51亿元增长到2024年的17.33亿元，年复合增长率高达122.2%。根据弗若斯特沙利文的统计数据，以2024年的零售额计算，伯希和已成为中国内地三大本土高性能户外服饰品牌之一，市场份额达到5.2%。

2024年，伯希和的总收入超过17亿元，其中经典系列贡献了80%的收入。从2022年到2024年，伯希和的收入分别为3.79亿元、9.08亿元和17.66亿元，净利润分别为2430万元、1.52亿元和2.83亿元，调整后净利润分别为2760万元、1.56亿元和3.04亿元。

伯希和旗下设有四个产品系列：巅峰系列、专业性能系列、山系列和经典系列。今年初推出的巅峰系列和专业性能系列主要针对专业登山者、户外探险家和科研人员。

伯希和的主要收入来源是经典系列，2024年该系列收入达14.61亿元，占总收入的比例为82.7%，且这一比例在报告期内一直保持在80%以上。

伯希和的毛利率也持续上升，2022年至2024年的毛利率分别为54.3%、58.2%和59.6%。

伯希和高度重视线上销售渠道的构建。公司建立了以直接面向消费者（DTC）模式为核心的多渠道销售和分销网络，整合了线上、线下、分销商及其他渠道。通过与主要电子商务和内容平台的合作，伯希和在在线户外品牌领域建立了稳固的地位。借助线上影响力，伯希和通过自营门店和零售合作伙伴不断扩展线下零售网络。

公司的主要收入来自线上销售渠道。2022年至2024年，线上DTC销售渠道的收入分别为3.31亿元、7.52亿元和13.51亿元，占总收入的比例分别为87.5%、82.8%和76.5%。

伯希和在社交平台上的“种草”热度持续上升。截至最后实际可行日期，伯希和品牌在抖音上的相关视频累计浏览量超过30亿次，在小红书上的品牌相关讨论量超过2亿次，品牌及产品在网络空间中的曝光度显著。至2024年12月31日，伯希和的在线运营团队由大约300位员工构成。他们的主要任务涵盖网店运营管理、与电商平台的协作、进行内部直播销售以及优化流量获取策略。伯希和通过内部直播提升产品曝光率和优势，以促进线上销售额的增长。

根据其招股说明书，截至2024年12月31日，伯希和在内地拥有146家零售店铺，其中包括14家直营店和132家联营店。伯希和在招股说明书中透露，公司计划逐步扩大其在中国各地的线下零售网络。

在招股说明书中还提到，伯希和此次上市所募集的资金将主要用于加强研发能力、强化品牌定位和知名度、加强多渠道销售网络、提升数字化水平，以及作为营运资金和一般企业用途。

作为中国知名的户外品牌，伯希和吸引了明星资本的注意。根据招股说明书，伯希和的控股股东是刘振和花敬玲夫妇，他们分别持有35.10%和28.08%的股份。同时，知名投资机构腾讯投资和启明创投也是伯希和的股东，分别持有10.70%和5.35%的股份。